医疗广告明星代言 停!

医疗广告明星代言 停!

陕西广播电视报2009年3月5日 A14

文／本报记者 成霞


2月16日，国家广电总局联合五部门下发《关于进一步加强广播电视医疗和药品广告监管工作的通知》，禁止聘请不具备执业资质的人士担当医疗、健康类节目的嘉宾，严禁演员和社会名人主持医疗、健康类节目。此举引起强烈社会反响。
你被明星广告忽悠过吗
打开电视，名人、明星代言的医疗保健广告堪称“泛滥”，部分商家视这些明星为其取得高额回报的利器。但虚假违法广告随之产生，所引发的纠纷也屡见不鲜。
央视新闻主持人邢质斌向人们推荐减肥腰带，引来许多爱美女性争相购买，但并没有收到广告上宣传的效果，引来大量投诉。付笛生和任静夫妇代言“妇炎洁”招来不少批评。“笨熊，喝！”陈小艺和儿子为三精葡萄糖酸钙口服液做的广告，也因其用语暗指“不喝就笨”而引起大家争论。
除了引起消费者的批评指责，官司上身的也不少。2006年4月，郭德纲代言“藏秘排油”减肥茶，北京的一位王先生一纸诉状将其告上法庭，理由是自己出于对名人的信任购买了该产品，用后却毫无效果。而由唐国强、解晓东先后代言的北京新兴不孕不育医院，则让不少人花了大把的冤枉钱。
凡此种种，不胜枚举。如今，被明星代言广告忽悠过的人恐怕不在少数。凡此种种，不胜枚举。如今，被明星代言广告忽悠过的人恐怕不在少数。明星代言医药广告，公众由信生疑，由疑生恨，进而深恶痛绝。国家对这类广告痛下杀手也就在情理之中了。


代言明星和媒体玩躲猫猫
针对目前热议的明星医药代言事件，大家意见纷纷，作为代言人的明星究竟如何看待广电局的新规定？他们面对质疑有何辩解？经过多方打探，记者拿到了多个做医药代言人的明星经纪人电话，如陈小艺、范伟、赵本山、侯耀华等。他们都曾经在荧幕上风光无限，也因代言广告而获得丰厚报酬，但是风光的背后不一定总是鲜花，他们中的很多人都因代言广告而纠纷缠身。
当记者将采访意图告诉陈小艺经纪人李女士时，她警觉地以现在正忙、稍后联系为由挂断了电话，此后记者多次拨通其电话，但都被转入了秘书台。另外，赵本山曾代言“蚁力神”广告，记者想就广电局的禁令了解一下他的看法，但多次拨打其经纪人高大宽的电话，得到的结果却是电话始终都不在服务区内。其余医药代言人如演员范伟、相声演员侯耀华等，记者也相继打过电话，均未得到回复。
明星社会地位特殊，影响力广泛。但某些明星为了获取利益，不惜为不合格的药品、保健品摇唇鼓舌，给公众掘下消费陷阱。没有出事固然好，但是一旦引起争议，他们总是振振有词地说代言产品不是明星的错，然而，被老百姓拍手称快的禁令下来后，他们为何总是采取回避方式呢？

律师释疑


明星代言出事 暂无处罚标准


为什么名人热衷代言药品、保健品？代言出问题他们为何安然无恙？陕西仁和万国律师事务所余伟安律师道出了缘由：“目前我国的法律法规虽然禁止公务人员不能代言广告，但是没有针对娱乐、体育明星的禁止条例，也没有具体的行政处罚标准，可能这是个执法难度的关键所在。”
余律师说，医疗行业关乎人的健康和生命，所以是一个有门槛的行业。其实绝大多数明星、名人并不懂医疗，“他在这里代言，不是单纯的形象广告，说大一点，可能涉及到任何一个电视机前的观众的性命，所以，明星应该慎重代言。另外，明星有较强的公信力，老百姓对其的喜欢和信任，往往造成消费缺乏理性认识，这也是造成商家找明星代言的原因之一。”
难道明星代言广告出现问题，他们就一点责任也没有吗？余律师告诉记者：“虽然我国在这方面缺少行政处罚的法律法规，但是我认为他们也应当承担相应的民事赔偿责任，至于赔偿多少还没有定论。但在西方国家，要求做广告的明星必须是此产品的直接受益者和使用者，一旦查出不实，不仅消费者可据此索赔，法律还要对名人处以重罚。”
最后，余律师还说：“明星代言不是个坏事，尤其是对于中小型企业来说，这可能会促进其发展。我觉得这条禁令并不是想把明星代言这条路堵死，而是想通过全社会的关注来改进并促成良性代言。我觉得，以后明星代言更要自律，老百姓消费更要理性。”



明星发言
宋祖德：
反感本山、冬临药品代言
一向以口无遮拦、大曝内幕而著称的宋祖德，日前接受本报记者采访时，表示特别讨厌赵本山和郭冬临代言的医药保健广告，“电视上的明星药品代言广告太多了，看了都让人觉得烦，像赵本山代言的，郭冬临代言的治拉肚子药的广告就挺可恶。说实话，那些药品如果真的有疗效，不做广告医生也会开给病人的。再说，社会已经给明星们很多荣誉和财富了，他们不缺钱花，没必要这样疯狂地做药品保健品代言。”
如果明星代言的商品出现问题，到底该谁负责任呢？宋祖德认为，厂家有责任，明星也应当承担责任。只靠媒体曝光惩罚他们是远远不够的，他们应当负起法律责任。
禁令下达，宋祖德连声叫好：“明星挣钱简直可以用不择手段来形容，不管有没有准字号，只要给钱，什么广告都接。如果真的对医药类产品不懂的话，麻烦请他们先查查资料。不懂还装懂，告诉老百姓这好那好。这个禁令，我觉得很及时，早都应该让明星们醒悟了！”
马苏：
奉劝明星尽量不接药品广告

青年演员马苏此前没有参与过医药保健品广告的代言，她告诉记者：“这个事情前几天我和大伙儿还在一起讨论过，如果有人来找我做这种广告的代言，我该怎么办呢？我觉得最起码应该让商家出示所有能证明其产品合格的证书。另外，我还是认为这种广告尽量少接、不接。比如，给减肥药代言吧，这不是一天两天就能体验到的，必须得吃上半年或一年才能见效，如果盲目地接拍此类广告，就会给自己造成不良影响，结果没挣到钱反而会赔得一塌糊涂。”
对于明星代言的不良后果，马苏说得从根本上解决，即源头是在商家，只有商家诚信，百姓才能得益。另外，患者也要提高消费意识，不能跟风、意气用事。对于因药品代言已经产生纠纷的明星，马苏说在禁令出台前，还没有考虑过，但是看到那么多的演员受其代言商品的影响，挺替他们叫冤的。不是说他们没有公德心，只是意识还不够强罢了。“但我相信，在他们的内心深处是会谴责自己的，最起码会难受。”

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外国明星代言慎之又慎
我国名人广告问题迭出，争议不断。而国外名人虽然有很多绯闻报道，却很少因为代言广告而闹出官司。那么，国外是如何规范名人代言广告的呢？
美国：明星很少为产品现身说法
一般来说，美容产品、保健品及药物类广告常因为其宣称的效果与实际使用的效果存在差异而较易引起消费者不满，美国演艺及体育明星大多对此类广告敬而远之，以免惹上不必要的麻烦。即便常有女明星为一些知名化妆品公司担任代言人，她们也大多是作为公司品牌的形象代表出现，很少会在广告中为产品效果现身说法，更不会作保。
欧洲：消费者认品牌不认明星
欧洲人对明星代言广告不太感冒。在欧洲播放的广告大都注重依靠新奇创意来突出产品品质，很少靠明星脸来拉动人气，这也和欧洲人相对理性的消费观念有很大关系。受严格规定的限制，明星们不敢随便什么广告都接，因为如果代言了虚假广告，身败名裂不说，还可能遭受牢狱之灾。
韩国：明星做广告只是露个脸
韩国明星的自律是保证明星不涉足虚假广告的另一个重要原因。由于韩国国内演艺市场有限，明星之间竞争激烈，明星们对待做广告慎之又慎，在广告中通常只是露个脸而已，不会轻易对产品质量和效果做出任何保证。他们深知自毁名声后将很难有机会东山再起。
日本：产品出问题，明星难保饭碗

日本：产品出问题，明星难保饭碗
在日本，明星做广告则比较普遍。但日本明星接拍广告时非常慎重。如果明星代言的产品属于伪劣产品，那就意味着他本人可能会因此受到巨大影响，本人会向社会公开道歉，会很长时间得不到任何工作等。总之，损失巨大。